《七夕奇妙游》河南卫视播出,离真正“火爆”有一些距离
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离河南卫视播出《七夕奇妙游》节目已经过去两天时间。这个七夕特别节目,在网络上形成了非常多的好评内容,大家纷纷为河南卫视弘扬了中国美学内容而点赞。甚至于这个特别节目当中的部分画面内容,也成为网络上的热门图片,赢得了大家较为普遍的赞誉。在一片赞誉背后,我们常识认识当中,应该是河南卫视的《七夕奇妙游》收视率还算不错才是。
毕竟,河南卫视主打这种中国传统美学背景的节目,已经不是首次了。《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》和《端午奇妙游》,再到这次的《七夕奇妙游》,已经是河南卫视第五次以类似的内容亮相了。如果说前几次,因此“新鲜”和“陌生”,还没有形成有效的河南卫视收视率的话,那第五次的节目了,收视成绩,应该有一些看涨才是。但是,目前能够看到的数据,似乎并不乐观。
酷云数据平台当中,可以查询固定日期的上星节目收视率,并且有清晰的排行榜单。我们查询8月13日晚间黄金时间的卫视节目收视率之后发现,河南卫视的《七夕奇妙游》的综合收视率是0.0604%。收视率排名,则是第65位。这里重点强调一下,这个数据排名,并非上星卫视整日节目的收视率排名,而是《七夕奇妙游》播出的黄金时段的各大卫视节目的收视率排名情况。
如果酷云的数据具备很好的参考价值的话,那《七夕奇妙游》首播时段的平均收视率成绩,其实是较为不好的,还有很大的上升空间。这个晚间黄金时段卫视节目排名只有第65位的成绩,确实有些令人心寒——大家真心希望这档节目能够有更好的成绩,但是,它却并未取得大家期待当中的成绩。
那么,把《七夕奇妙游》放在河南卫视自己的同时段当中,收视率情况又是如何呢?我们对比了8月14日晚间河南卫视播出的《武林风》节目。这两个节目的播出时间,是相同的,《武林风》则结束的时间更靠后。根据酷云的收视率数据来看,当晚《武林风》的综合收视率是0.0947%,远高于《七夕奇妙游》的收视率成绩。这一河南卫视同时段周末档期节目方向上的对比,似乎可以说明,《七夕奇妙游》即使放在河南卫视自己的节目当中,也并未拉高同时段的收视率。
既然收视率成绩不如人意,那么,《七夕奇妙游》的网络热度如何呢?根据查询可知,《七夕奇妙游》的网络播放权,在优酷视频方面。优酷方面,并不对外公布视频内容的播放成绩,只以热度的方式对外显示,以防止、杜绝某些数据造假问题。《七夕奇妙游》在优酷的热度,完整版是2940,纯享版是2737(数据采样时间为8月15日下午5点41分)。这样的热度,放在平台的热度榜单当中,是无法上榜的。值得注意的是,《七夕奇妙游》在8月14日的优酷热度当中,也基本上是这样的数据,差别不大。
猫眼专业版当中,并未形成有效的《七夕奇妙游》的热度内容,我们无法通过这个专业的热度榜单,查看该节目的全网热度情况。不过,我们可以通过“搜索指数”情况,对《七夕奇妙游》进行一个搜索数据维度上的观察。
8月14日《七夕奇妙游》的“整体日均值”是3845,“移动日均值”是2961。形成一个数据对比看一下。8月14日,“七夕”这个词汇的“整体日均值”是281354,“移动日均值”是253783。通过这种数据对比来看,《七夕奇妙游》在搜索数据维度上,还是离真正的“火爆”有一些距离的。
以上,则是河南卫视《七夕奇妙游》在收视率、网络热度和搜索数据上的一些情况。这三个维度上的数据内容,并不显示《七夕奇妙游》已经火爆。相反,它依旧处于一个较为低调的卫视节目内容状态。这是非常值得注意的一个数据现象——我们明明觉得《七夕奇妙游》已经在网络上大火了,可为何体现到数据上之后,这个内容,就是“没火”呢?
原因似乎也很简单。《七夕奇妙游》“有佳句没佳章”。当然,这几个字要打双引号。《七夕奇妙游》的部分画面,确实美轮美奂,值得欣赏。但是,这种画面美学的内容,甚至于几分钟短视频的美学内容,大家网络上就可以轻松获取了,一直没有形成强有力的完整节目的期待值和观看数据。《七夕奇妙游》之前,河南卫视已经推出了四组类似的节目,但依旧没有形成强有力的收视率成绩,这确实值得认真思考了——是不是更应该注意“佳章”的问题,让内容形成一个整体,而不是简单的图片和短视频,从而让观众愿意去追完整的内容,去锁定河南卫视的频道呢?
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